新业态激发消费新活力 团播行业迈向规范发展

人民网北京8月14日电 （记者王绍绍）直播间里，新业行业古风舞团的态激团播成员们身着襦裙，伴随悠扬古琴声翩然起舞，发消费新发展朝歌夜弦网运镜师精准捕捉水袖翻飞的活力弧度，导播实时切换特写与全景，规范幕后团队则根据弹幕反馈调整灯光色调——这场融合传统美学与现代技术的新业行业团播表演，单场吸引超百万观众停留。态激团播

作为直播业态的发消费新发展创新形式，团播通过多人协作的活力艺术表演、工业化的规范朝歌夜弦网分工体系，正在激发数字文化消费的新业行业新活力。

当前，态激团播团播行业已度过草创期的发消费新发展野蛮生长与内容转型期的探索阵痛，进入规范化、活力专业化、规范体系化的新阶段。有报道显示，团播领域已衍生出主播、运镜师、编舞师、妆造师等十余个细分职业，一个成熟的团播间平均带动30余个就业岗位，为舞蹈专业毕业生、传统媒体从业者等群体提供了职业新选择。

业内人士分析指出，从产业本质看，团播与演唱会经济、剧场演出一脉相承，是依托数字技术的新型文化消费形态。不同于传统直播的“一人一机”模式，团播构建了“前台表演+中台统筹+幕后支撑”的完整产业链，通过情节策划、风格打造、视效升级的持续迭代，满足了不同年龄层、多元兴趣群体的文化需求。

同时，行业的健康发展离不开规范与自律的双重护航。近年来，随着市场规模扩大，少数从业者曾出现低俗擦边、诱导消费、合约陷阱等问题，这些问题在其他线上产业也屡见不鲜，并非团播业态特有的顽疾。

对此，行业各方正凝聚共识，从“被动合规”转向“主动自律”。以抖音为例，今年上半年，平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会；平台还于7月底升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格的治理要求。

8月6日，在广西南宁举办的团播机构恳谈会上，多家直播机构联合倡议：将规范签约、如实履约，保障主播合法权益；杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为；履行未成年人保护义务；履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。

有观点认为，行业的良性发展，既需要正视发展中的问题，也需要持续优化生态，通过精品内容创作提升文化附加值，摆脱对低俗流量的依赖。

专家表示，团播行业正以“内容为王”为导向，加速向高质量发展转型。如今，平台规则与行业自律形成合力，工业化生产与文化创新深度融合，团播不仅能持续激发文化消费新活力，更有望成为培育数字文化人才、传播主流价值的重要载体，为数字经济时代的文化繁荣注入持久动力。

(责编：郭思邈、吕骞)

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